TikTok動画・映像の特徴とメリット３選。これから始めるための記事。

若者の間で人気のショートムービーアプリ「TikTok」
動画広告を活用したマーケティングが定着しつつある今、
TikTokを活用し始める企業も増えています。

本記事では、
TikTokとはどのようなSNSなのかといった基本情報から、
企業が活用するメリットもお伝えします。

そもそもTikTokとは

それでは、続きへ入っていきます。

そもそも、TikTokとはどんなSNSなのか？という点からですが、
TikTokはここ数年耳にすることが増えてきたサービスですが、
実際にはどのようなSNSなのでしょうか。
活用する上で知っておきたいTikTokの特徴から利用者の年齢層、
これからの動画広告市場においてどんな役割を果たすのかを簡単にまとめました。

TikTokの特徴として挙げられるのは、
音楽に合わせて15秒ほどの短い動画を撮影・加工し、
投稿できるショートムービーだと言うこと。
15秒の動画を投稿するまでの、撮影・編集・加工などの全ての作業を
スマホのTikTokアプリでできることが人気の理由です。

運営会社は中国のByteDance社。
2016年にサービスを開始したにも関わらず、
2018年には世界中で5億人もに利用されるようになった大人気のアプリです。
日本でも若者を中心に利用者が増えています。

YouTubeは自分で動画のコンテンツを考える必要があるのに対して、
TikTokはアプリに入っている楽曲に合わせて
動画を撮影するだけで投稿できます。

動画投稿に際してハードルが高いと思われがちな編集作業も
アプリ内で簡単に行うことができます。
簡単でわかりやすい操作方法やデザインが若者にヒットし、
ブームを巻き起こしています。

考えた人、天才ですね……。

今後も急成長の動画市場

TikTokのメインターゲットは10代の中高生がメインで、
他のSNSのターゲット層よりもかなり若めですが、
最近では着実に上の年代にも拡大し続けてけています。

メインターゲットの10代に加え、
最近では20代〜30代の利用率も増加傾向にあります。

ある調査では、TikTokを1日に1回以上閲覧するユーザーのうち、
およそ4割が20代や30代となっており、
TikTok利用者の年齢層の幅は広がってきているという結果がでています。

2018年から動画広告市場が急激に成長しはじめ、今や動画広告は、
最もエンゲージメント効果の高いマーケティング手法とも言われています。
背景には、スマートフォンの普及によって
通信料のみで動画を無料で見られる機会が増えたことがあると言われています。

サイバーエージェントが行った市場調査によると、
今後もスマートフォン動画広告の需要は増え続け、
2023年には5000億円を突破すると言われています。

動画広告市場が今後も拡大し、
企業にとっても動画活用の重要性は高まってきています。

次に企業がTikTokを活用する3つのメリットをご紹介していきます。
若者向けのイメージが強いTikTokですが、
企業が活用するイメージを想像しにくい方もいるのではないでしょうか。
企業がTikTokを利用するメリットは、大きく分けて3つあります。

メリット1　10〜20代に訴求できる

先述の通り、TikTokのメインユーザーは10〜20代の若年層。
SNSマーケティングとしてよく使用される
TwitterやInstagramの利用者がそれぞれ20代〜40代に多いことを考えると、
10代に訴求できるTikTokは有効なマーケティング手法です。

これから社会に出てくる10代を自社のファンにすることで、
将来の顧客を獲得することができます。

メリット2 現在は利用する企業が少なく差別化できる

SNSマーケティングの手法の一つとして注目を集めつつあるTikTokですが、
現時点で活用している企業はそれほど多くはありません。

SNSマーケティングの主流であるTwitterやInstagramに比べると
まだ利用者数が多くないことや、
登録ユーザーが10〜20代と若年層が大半を占めていることから、
TikTokを率先してSNSマーケティングに活用しようとする企業が少ないのです。

利用している企業が少ないからこそ、
競合他社に埋もれることなく、
自社独自のマーケティングができるといったメリットがあります。

メリット3 グローバルに訴求できる

TikTokの国内の利用者数は950万人とTwitterやInstagramに比べると少ないですが、
国外も合わせた月間アクティブユーザーを見てみると
8億人（2020年4月時点）にのぼるユーザーを獲得しています。
他のSNSマーケティングでは訴求できないグローバル層にも
アプローチすることができるのがTikTokの特徴です。

企業ごとに合うSNSを見つけよう

しかし、より多くの層への訴求ができるYouTubeと
どちらが自分の会社に向いているのかは企業毎に違います。
また、現在は利用企業はそこまで多くないですが、
ここから増加していくことが予想され、
他の動画に埋もれて中々見てみらえない可能性も
大いにあるのは懸念点にはなります。

簡単に作れるけれど、魅力ある動画になるのかは
また別の話になってくるというのが現実です。

メリット3に関しては、国内向けの企業であれば
あまりメリットは感じないと思われると思います。

各SNSにメリットはありますが、
動画制作においては、特に重要なのが設計段階で
「どのような情報を誰に伝えるのか」
を明確にしておかなければなりません。

弊社は全案件動画コンサルタントが、
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